20 Maggio 2024

Come creare una campagna Search su Google Ads

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Andrea Cavallo

Come creare una campagna Search con Google Ads

Abbiamo parlato a lungo di come una campagna di Ricerca su Google ben strutturata possa possa aiutarti a raggiungere la domanda consapevole, la tua visibilità e le conversioni a un ritmo senza precedenti.

Tutto molto bello, ma per ottenere questi risultati, devi sapere come creare tali campagne.

La buona notizia è che la creazione di annunci di ricerca è in realtà più semplice di quanto potresti pensare; imparare gli aspetti tecnici, infatti, è “relativamente” facile, molto più complesso invece è la parte strategica, di ottimizzazione del marketing multicanale e della gestione. 

Tuttavia, la prima cosa a cui prestare attenzione è come le diverse decisioni influenzeranno la tua strategia e i risultati finali che otterrai.

Sei pronto a scoprire come creare una campagna Search su Google Ads per la tua impresa? Continua a leggere, ti spiegheremo tutto ciò che devi sapere.

Crea il tuo account Google Ads

Prima di iniziare a creare e gestire le tue campagne pubblicitarie, ci sono alcuni passaggi preliminari da seguire.

Per prima cosa, assicurati di aver attivato tutti i tracciamenti avanzati e aver installato tutti i pixel in modo da iniziare ad avere dati importanti sui tuoi utenti. 

La prima cosa che dovresti fare è creare un account Google Ads, se non ne possiedi già uno. Questo processo è gratuito, rapido e semplice, e puoi farlo cliccando qui. Dopo aver creato l’account, è necessario sistemare alcuni dettagli per poter avviare le campagne pubblicitarie. 

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Una volta creato il tuo account gratuito e ottenuto e attivato il tuo bonus di 400€, dovrai aggiungere un metodo di pagamento. È necessario configurare i dati di fatturazione affinché Google possa addebitarti quando le tue campagne saranno attive e riceveranno clic. Per fare ciò, vai su “Strumenti e impostazioni,” poi seleziona “Fatturazione” e successivamente clicca su “Impostazioni.” Ti consigliamo vivamente di inserire dati reali, in quanto in futuro, la piattaforma farà delle verifiche e ti chiederà di inserire dei documenti.

Impara le basi della struttura delle campagne Search

Prima di entrare nel vivo della creazione delle campagne, è altrettanto capire come queste sono strutturate. Le campagne sono suddivise in vari gruppi di annunci, ciascuno dei quali contiene solitamente più annunci.

In altre parole, la struttura appare così:

La scelta effettuata a livello di campagna influenzerà tutti i gruppi di annunci sottostanti, e ogni annuncio al loro interno. Funziona allo stesso modo per i gruppi di annunci: è possibile impostare parole chiave per singoli gruppi di annunci senza influenzare gli altri, ma queste parole chiave avranno un impatto su tutti gli annunci all’interno del rispettivo gruppo.

Questo approccio consente di organizzare l’intero account in modo tale da facilitare la gestione degli annunci. È possibile utilizzare diversi gruppi di annunci all’interno delle campagne per sperimentare o indirizzare diverse strategie di parole chiave e testi pubblicitari, senza dover ripetutamente configurare le stesse informazioni di base della campagna.

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Attenzione a questo!!!

C’è un ultimo punto “prima di iniziare” di cui vogliamo parlare: è altamente consigliabile avere una strategia ben definita prima di creare la campagna. Prima di iniziare, diamo per scontato tu sappia cosa stia facendo e che tu abbia in mente come arrivare all’obiettivo. Nel caso contrario puoi prenotare una chiamata gratuita con uno dei nostri tecnici.

Occorre, avere chiaro l’obiettivo della vostra campagna. Vuoi aumentare le visite al sito? Incrementare le vendite? Ricevere chiamate telefoniche? Ottenere più richiede di informazioni e form contatti per la tua lead generation? Qualsiasi sia l’obiettivo, è fondamentale saperlo sin dall’inizio per evitare di confondervi perdendo il focus durante la configurazione.

La fase di configurazione della campagna non è il momento ideale per fare tentativi con le parole chiave. Al contrario, è meglio condurre la ricerca sulle parole chiave in anticipo, sapendo quali strategie adotterete e come intendete implementarle.

Gli step per creare una campagna Search

Passiamo attraverso il processo fase per fase.

1. Accedi alla Dashboard

Effettua il login al tuo account Google Ads qui. Dopo l’accesso, vedrai apparire la tua dashboard di Google Ads. La prima sezione che ti verrà mostrata è la Panoramica, e potrai avviare una nuova campagna cliccando sul pulsante blu “+ Crea Campagna” al centro della pagina.

2. Crea la tua campagna e definisci l'obiettivo

  • Crea la Tua Strategia
    A differenza degli annunci su Facebook, il livello della strategia comporta molte decisioni riguardanti i tuoi annunci; non è solo una questione di obiettivo (che è il punto principale al livello della strategia su molte piattaforme social PPC).
  • Scegli il tuo obiettivo
    Per prima cosa dovrai scegliere un obiettivo per la tua campagna. Questo comunica a Google quale obiettivo specifico desideri raggiungere con le tue campagne.

Ecco le opzioni disponibili:

  • Vendite, con l’obiettivo di incrementare le vendite online, tramite telefono, in negozio o attraverso un’app
  • Lead, dove l’obiettivo è generare contatti e acquisire i loro indirizzi email
  • Traffico, concentrato nel portare persone sul tuo sito
    Considerazione del prodotto e del marchio, dove vuoi far conoscere meglio ciò che hai da offrire
  • Consapevolezza del marchio e dell’engagement, che prioritizza le impressioni e la costruzione del riconoscimento del marchio
  • Promozione dell’app, dove l’obiettivo è ottenere più installazioni, pre-registrazioni o interazioni per la tua app (queste sono tipicamente concentrate su dispositivi mobili per ovvie ragioni)
  • Visite al negozio locale e promozioni, che si concentrano nell’invitare gli utenti a venire a trovarti presso un punto vendita fisico
  • Puoi anche creare una “campagna senza guida dell’obiettivo”, ma non lo consigliamo se sei nuovo di Google Ads. Scegliendo un obiettivo, Google focalizzerà le impostazioni della campagna sul tuo obiettivo selezionato.

3. Scegli l'obiettivo di conversione

Ora, dovrai selezionare quali obiettivi specifici desideri concentrarti nelle tue campagne.

Poiché abbiamo selezionato l’obiettivo “Lead“, i nostri obiettivi di conversione includono gli l’invio del modulo di contatti.

4. Seleziona "Campagna Search"

Opta per “Annunci di Ricerca“. Dopo, sarà tua decisione selezionare quali tipologie di annunci intendi utilizzare per soddisfare questi obiettivi. E poiché questo specifico Hub tratta principalmente degli annunci di ricerca, faremo tap su “Ricerca“.

5. Seleziona l'obiettivo che vorresti ottenere e fai il setup corretto

Imposta l’obiettivo e dai un nome alla Tua Campagna. Dopo aver fatto la selezione, ti verrà chiesto nuovamente quali azioni contano verso il tuo scopo. Puoi scegliere diverse opzioni, tra cui visite al sito web, visite in negozio, chiamate telefoniche e download dell’applicazione. Subito sotto questo, dovrai dare un nome alla tua campagna. E sebbene possa sembrare un dettaglio secondario, considera i seguenti suggerimenti:

6. Inserisci l'url con UTM e keywords

Siamo finalmente giunti alla fase del gruppo di annunci!

Nella pagina successiva, troverai l’opzione per aggiungere parole chiave al tuo gruppo di annunci.

Puoi lasciare che Google offra suggerimenti sulle parole chiave, ma ancora una volta, ti consigliamo vivamente di condurre la tua ricerca di parole chiave in anticipo. A questo punto, puoi anche scegliere il tipo di corrispondenza delle parole chiave e inserire eventuali parole chiave negative che non desideri posizionare.

7. Crea i tuoi annunci

Dopo aver impostato le parole chiave, è giunto il momento di creare gli annunci veri e propri.

Google richiede più titoli e più descrizioni, come puoi notare qui sotto. Aggiungendo ulteriori titoli, si forniscono loro opzioni da testare per capire cosa funziona meglio nel generare clic e l’azione desiderata.

8. Controlla la tua campagna

Ultimo ma non meno importante… è il momento di esaminare attentamente la tua intera campagna da cima a fondo.

Controlla tutto due volte. Soprattutto se sei agli inizi, potreti aver commesso errori, impostato budget sbagliati, inserito impostazioni non necessarie, ecc. Assicurati di aver impostato un budget giornaliero di  €50 invece di €500 (questo succede spesso agli inizi).

Poi conferma e attendi l’approvazione dell’annuncio da parte di Google… Adesso dovrai solo attendere che i tuoi annunci vengano pubblicati. Se hai bisogno di una consulenza gratuita, non esitare a contattarci.